Pomiar wpływu obecności witryny internetowej firmy w organicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania na promocję jej marki nie jest sprawą prostą. Było na ten temat wiele badań i testów. Wyniki są jednoznaczne.
Test Bluerank.pl
Główne wnioski wynikające z testów Bluerank.pl:
- Najlepiej w promocji marki sprawdzają się linki sponsorowane umieszczane ponad wynikami wyszukiwania – zwłaszcza jeżeli towarzyszą im wysokie pozycje naturalnych wyników wyszukiwania.
- W zwiększaniu sprzedaży lepiej sprawdzają się linki sponsorowane umieszczone na dalszych pozycjach wyników sponsorowanych (po za pozycjami 1-3) niż te, które umieszczone są z samego początku tych wyników (lepiej wyłączyć reklamę Google Adwords, dla których serwis jest wysoko w wyszukiwaniach).
- Małe firmy powinny skupić się na uzyskaniu wysokiego CTR, czyli skupić się na tych internautach, którzy poszukują internet w celu zakupu.
Badanie OTX na zlecenie Google
Główne wnioski wynikające z badań OTX
- Obecność w wynikach wyszukiwania wpływa pozytywnie na wskaźniki zapamiętywalności i znajomości marki.
- Obecność w wynikach wyszukiwania ma wpływ na świadomość marek firm konkurencyjnych.
- Szczególnie pozytywne wpływ na rozwijanie świadomości marki ma obecność w sponsorowanych i organicznych wynikach wyszukiwarki.
Moje wnioski wynikające z długoletniej obserwacji zachowania użytkowników
- Każdy łatwiej zapamiętuje przekaz graficzny: obrazek, film niż tekst, dlatego należy reklamować się w ten sposób.
- Po uruchomieniu reklamy graficznej wzrasta skuteczność reklamy tekstowej.
|
Promocja marki w wyszukiwarkach
